La ciudad de Aranda de Duero, corazón vitivinícola de la Ribera del Duero, ultima los detalles de su presencia en la próxima edición de la Feria Internacional de Turismo (FITUR), que se celebrará en Madrid del 21 al 25 de enero. Esta cita representa para el municipio burgales una oportunidad estratégica para consolidar su posicionamiento como destino turístico de primer orden, centrado en su rico patrimonio enológico y sus singulares tradiciones culturales.
La Concejalía de Turismo del Ayuntamiento arandino ha destinado una partida presupuestaria significativa para asegurar una participación de impacto en este evento de proyección internacional. Según los datos de contratación pública, la inversión total supera los 27.000 euros, distribuidos en dos conceptos principales que reflejan la doble vertiente de la estrategia promocional: la creación de un espacio expositivo atractivo y la adquisición de la ubicación dentro del recinto ferial.
El primer contrato, adjudicado a Cristina Barbadillo Rojo, responsable de la empresa de diseño Cristi Rojo, asciende a 18.143 euros. Este importe cubre el diseño conceptual, la producción material, el montaje y desmontaje del stand, así como su transporte hasta la capital. La apuesta por un diseño profesionalizado evidencia la importancia que el consistorio concede a la imagen corporativa y a la capacidad de generar experiencias memorables para los visitantes profesionales y potenciales turistas.
El segundo desembolso, de 9.637 euros, corresponde directamente a la contratación del espacio físico en IFEMA y los servicios conexos que la organización de FITUR proporciona a los expositores. Esta suma garantiza a Aranda de Duero una presencia física en uno de los escaparates turísticos más relevantes del panorama nacional e internacional, donde se dan cita destinos de todo el mundo para establecer sinergias comerciales y promocionales.
La estrategia de participación en FITUR 2025 se enmarca en una línea de continuidad con las acciones desarrolladas en ejercicios anteriores, donde Aranda de Duero ha sabido aprovechar el potencial de la feria para diferenciarse mediante conceptos innovadores. La edición de 2024 ya sentó un precedente notable con el stand bajo el lema "Aranda de Duero Ciudad Subterránea", una iniciativa que centró toda la atención en el singular atractivo de sus bodegas excavadas en la roca, un patrimonio único que constituye la esencia de su identidad turística. Este concepto no solo destacó la dimensión física de las cavas, sino que invitaba a explorar la historia oculta bajo las calles de la ciudad, donde generaciones de viticultores han guardado sus vinos en un laberinto de galerías que suman kilómetros de longitud.
Para esta nueva edición, la promoción de las bodegas subterráneas volverá a ser el eje central de la propuesta, pero complementado con otros elementos que enriquecen la oferta del destino. La experiencia del año pasado demostró que la combinación de tecnología y tradición genera un impacto significativo en el público asistente. La instalación de una pantalla de gran formato para la proyección de contenidos audiovisuales que mostraban el interior de estas cavas medievales permitió trasladar visualmente a los visitantes al corazón de la ciudad, creando una inmersión en su historia y su cultura del vino.
Uno de los elementos más singulares y comentados de la pasada edición fue la presencia de un banco instalado en el stand, réplica del que se encuentra en la Plaza del Trigo de Aranda. Esta pieza, encargada por la asociación Art de Troya como homenaje a la banda Supersumbarina, simbolizó la conexión entre el patrimonio material e inmaterial de la ciudad, mostrando que el turismo arandino no se limita a sus bodegas, sino que abarca también sus vivas tradiciones musicales y culturales.
La gastronomía, otro de los pilares fundamentales de la identidad arandina, ocupará un lugar destacado en la propuesta para FITUR 2025. La cocina tradicional de la Ribera del Duero, con el lechazo asado como estandarte, se presentará como una experiencia complementaria imprescindible para quienes visiten las bodegas. Además, se dará visibilidad a otros productos de la tierra como los embutidos artesanos, los quesos de oveja y los dulces tradicionales, creando un panorama gastronómico completo que constituye uno de los principales atractivos del destino, diferenciándolo de otras zonas vinícolas.
Las tradiciones locales, especialmente las relacionadas con el mundo de las peñas, también tendrán su espacio en el stand. La iniciativa del año pasado de contar con una charanga formada por miembros de distintas agrupaciones peñistas demostró la capacidad de Aranda para trasladar su folclore vivo a un escenario profesional como FITUR. Esta apuesta por la autenticidad y la participación ciudadana refuerza el carácter genuino de la propuesta turística, lejos de ofertas estandarizadas. Las peñas, como instituciones sociales centenarias en la ciudad, representan el tejido social que sostiene muchas de las celebraciones y festivales más emblemáticos.
El contexto de esta participación es especialmente relevante si se considera el momento actual del sector turístico. Tras los desafíos de los últimos años, las ferias profesionales como FITUR han recuperado su papel como plataformas esenciales para la reconexión entre destinos, operadores y mercados emisores. Para una ciudad mediana como Aranda de Duero, la posibilidad de establecer contactos directos con touroperadores, agencias de viajes y medios especializados representa un retorno de inversión que trasciende el mero cálculo económico inmediato.
La planificación de la participación en FITUR forma parte de una estrategia de marketing turístico más amplia que el Ayuntamiento arandino está desarrollando para consolidar su marca de destino. La coherencia entre el mensaje transmitido en la feria y las acciones de promoción digital, la señalética turística y la oferta de experiencias reales en la ciudad es fundamental para generar expectativas cumplidas y fidelizar visitantes.
La elección de Cristina Barbadillo Rojo y su empresa Cristi Rojo para el diseño del stand no es casual. La apuesta por talento local en aspectos clave de la promoción refuerza el compromiso con la economía del territorio, generando un efecto multiplicador que beneficia a toda la cadena de valor turística. Este tipo de decisiones demuestra que la estrategia de promoción externa puede y debe estar alineada con el desarrollo económico local.
Los objetivos concretos de la participación en FITUR 2025 son ambiciosos pero realistas. Por un lado, incrementar el número de visitantes durante todo el año, especialmente en temporada baja, mediante la promoción de experiencias enoturísticas que no dependen exclusivamente de factores estacionales. Por otro, posicionar Aranda de Duero como referente en turismo de interior, un segmento en crecimiento dentro del mercado nacional que busca alternativas a las masificaciones costeras y urbanas.
La dimensión internacional de FITUR también permite atraer la atención de mercados emisores clave para el enoturismo, como Estados Unidos, Reino Unido o países nórdicos, donde existe una creciente demanda de experiencias auténticas y relacionadas con la cultura del vino. La presencia en un stand bien diseñado y estratégicamente ubicado puede ser el primer contacto que estos potenciales turistas tienen con la marca Aranda de Duero.
La medición del éxito de esta participación no se limitará al número de contactos recabados o folletos distribuidos. El Ayuntamiento ha establecido indicadores de impacto que incluyen el seguimiento de menciones en medios, la generación de contenido digital compartido desde el stand y la conversión de contactos en visitas reales durante los meses posteriores a la feria. Esta visión data-driven demuestra la madurez de la estrategia turística municipal.
La experiencia acumulada en ediciones anteriores ha permitido refinar la propuesta y optimizar la inversión. Cada año se analizan qué elementos generan mayor engagement, qué mensajes resuenan mejor en cada tipo de visitante y cómo mejorar la ergonomía del espacio para facilitar las interacciones. Este proceso de mejora continua es esencial para mantener la relevancia en un entorno competitivo como FITUR.
La participación de Aranda de Duero en FITUR 2025 representa, en definitiva, una apuesta decidida por el futuro del turismo en la Ribera del Duero. Más de 27.000 euros invertidos en cinco días de intenso networking y promoción que, bien gestionados, pueden traducirse en un flujo constante de visitantes durante todo el año. La combinación de patrimonio histórico, gastronomía de excelencia, tradiciones vivas y una presentación profesional constituye la fórmula que la ciudad ofrece al mundo, convencida de que su lugar en el mapa turístico internacional no es una aspiración, sino una realidad en construcción.