El éxito en las redes sociales a menudo surge de la nada, sin un plan preconcebido ni ambiciones empresariales. Este es precisamente el caso de SpainSays, la cuenta de Instagram que ha conquistado a miles de usuarios con su particular visión del día a día español. Detrás de este fenómeno digital se encuentran dos jóvenes alicantinos, Mike Gasch y Carlos Heredia, quienes hace cinco años publicaron su primera publicación sin imaginar que estaban dando origen a un proyecto que trascendería la pantalla del móvil.
La fórmula que catapultó a la fama a esta iniciativa es tan sencilla como efectiva: tomar expresiones, hábitos y situaciones típicamente españolas para contrastarlas con la cultura anglosajona mediante la estructura "In Spain we don't say...". Este formato, aparentemente trivial, ha demostrado una capacidad extraordinaria para conectar con el público nacional, generando una comunidad fiel que reconoce y celebra sus propias peculiaridades.
**De la broma casual al imperio creativo**
El origen de todo fue una simple diversión. "Era un juego, una frase hecha llevada al absurdo. Lo subimos sin expectativas y a la semana ya había gente diciendo: 'Tío, esto es muy España'. Y pensamos: 'Oye, pues igual no es solo un chiste'", recuerda Gasch. Esa primera publicación, cuyo contenido exacto los creadores no logran recordar aunque sospechan que tenía que ver con su ciudad natal, marcó el inicio de una trayectoria imparable.
La gracia de SpainSays radica en su capacidad para identificar esos pequeños gestos, palabras y costumbres que definen la experiencia de vivir en España. Frases como "In Spain we don't say 'idiot'. We say 'soplagaitas' and I think that's beautiful" o "Vivo en España y por supuesto que cuando alguien dice 'quedamos a las 8', sé que en realidad es a las 8.30" han recorrido WhatsApp y redes sociales, convirtiéndose en verdaderos hits virales. La cuenta también ha sabido capturar la esencia del humor laboral español con perlas como "¿Para qué decir 'Out Of Office' pudiendo decir: 'Como dijo Godoy: que os den por culo, que yo me voy'?".
Sin embargo, el proyecto no se ha quedado en simples publicaciones. La visión empresarial de sus fundadores les llevó a diversificar su oferta, creando una tienda online donde comercializan productos con mensajes icónicos. Camisetas con lemas como "Siesta fucks american dream" o felpudos que anuncian "Good friends bring croquetas" son solo algunos de los artículos que sus seguidores pueden adquirir para llevar el humor de SpainSays a su vida cotidiana. Esta estrategia de monetización inteligente ha convertido la popularidad digital en un flujo de ingresos tangible.
**Colaboraciones con grandes marcas y expansión editorial**
El potencial de esta plataforma no ha pasado desapercibido para el sector corporativo. SpainSays ha diseñado campañas publicitarias para compañías de renombre como Vueling, Bumble, Camper o Martini. Una de las colaboraciones más destacadas fue la edición limitada de 660.000 botellas de Martini con la etiqueta "In Spain we say vermuteo", demostrando cómo el humor local puede convertirse en una poderosa herramienta de marketing que genera engagement y ventas.
La influencia de la cuenta trascendió incluso al mundo editorial. En 2022, Gasch y Heredia publicaron su primer libro, "Ni fu ni fuck: English by the face", una obra que, según su sinopsis, incluye "todo lo que los books de inglés no se han atrevido a enseñarte". Esta publicación consolidó su posición como referentes de la creatividad aplicada a la cultura popular española, llevando su particular método de aprendizaje lingüístico a formato papel.
**El salto al mundo físico: agencia y festival**
El quinto aniversario de SpainSays marca un punto de inflexión en su trayectoria. Los creadores han anunciado el nacimiento de Cuatro Pueblos, su propia agencia creativa, y el lanzamiento de Son de Spain, un festival musical que celebrará los "temazos" de la música nacional. Este movimiento representa la evolución natural de un proyecto digital que busca establecerse en el mundo real, creando experiencias presenciales para su comunidad.
El festival, en particular, es una apuesta ambiciosa que busca convertirse en un evento de referencia para los amantes de la música española. Mientras que la agencia Cuatro Pueblos permitirá a los creadores ofrecer sus servicios creativos a otras marcas y entidades, replicando el éxito de sus campañas anteriores pero de forma más estructurada y profesional.
"En otro país no tendría el mismo éxito", reflexionan los fundadores sobre la singularidad de su propuesta. Y tienen razón: el humor de SpainSays se alimenta de un conocimiento profundo y visceral de la idiosincrasia española, de esos comportamientos que solo quien ha vivido en España puede entender y apreciar plenamente. Esta autenticidad es su mayor activo y la razón por la que las marcas confían en ellos para conectar con el público local.
Entre sus seguidores más ilustres se encuentra Rosalía, una de las artistas españolas más influyentes a nivel internacional con cerca de 28 millones de seguidores en Instagram. Que la cantante catalana, que solo sigue a menos de 4.000 perfiles, haya elegido incluir a SpainSays en su lista habla del impacto cultural que ha generado esta iniciativa. Esta validación por parte de una figura de su calibre demuestra que el proyecto ha trascendido su naturaleza inicial para convertirse en un referente cultural.
**El futuro: entre la risa y la enseñanza**
Las ambiciones de Gasch y Heredia no terminan aquí. Entre sus proyectos de futuro figura la posibilidad de crear una escuela de idiomas para enseñar español, un sueño que combinaría su talento comunicativo con su pasión por la cultura nacional. "A lo mejor en un futuro montamos una escuela de idiomas para enseñar español, es nuestro sueño", comparte Gasch, revelando una visión a largo plazo que va más allá del mero entretenimiento.
El éxito de SpainSays demuestra que en la era digital, la autenticidad y el humor local tienen un valor incalculable. En un contexto de globalización cultural, donde la influencia anglosajona domina, este proyecto ha sabido encontrar su nicho celebrando lo propio, lo cercano, lo identificable. No se trata de un simple meme, sino de un fenómeno sociológico que refleja cómo los españoles ven y sienten su propia cultura.
La clave del éxito permanente de SpainSays reside en su capacidad de renovación constante. Mientras existan nuevas costumbres, frases hechas y situaciones cotidianas que definan la experiencia española, habrá material para seguir creando contenido que resuene con el público. Su famoso post sobre el karma —"In Spain we don't say 'karma'. We say 'eso te pasa por gilipollas"— es un ejemplo perfecto de esta receta: podrían publicarlo veinte veces y veinte veces funcionaría, asegura Gasch, subrayando la fortaleza de su conexión con la audiencia.
En definitiva, SpainSays representa mucho más que una cuenta de Instagram exitosa. Es un testimonio de cómo el talento, el timing adecuado y la conexión genuina con una comunidad pueden transformar una simple broma en un proyecto empresarial sostenible. A medida que celebra su quinto aniversario, este fenómeno digital prepara su salto definitivo al mundo físico, llevando el humor español a nuevos territorios y demostrando que, efectivamente, en España no decimos las cosas como en ningún otro lugar. La capacidad de reírse de uno mismo, de reconocer las propias rarezas con cariño, es quizás la característica más española de todas, y SpainSays la ha convertido en su marca de fábrica.