La Comisión Nacional de Mercados y la Competencia (CNMC) ha iniciado un procedimiento sancionador contra el conocido creador de contenido Ibai Llanos por presuntas infracciones a la normativa publicitaria durante la presentación de la Velada 2025. Esta decisión, adoptada el pasado 19 de febrero, ha generado una fuerte repercusión en el sector del streaming y las redes sociales.
El organismo regulador considera que el popular streamer vulneró el artículo 94 de la Ley General de Comunicación Audiovisual al no identificar correctamente contenido promocional. Según la información publicada por el diario El Mundo, la infracción se relaciona con la presencia de latas de Coca Cola durante la presentación de los artistas que participarán en el evento deportivo más esperado del año en el mundo del contenido digital.
¿Qué significa ser "usuario de especial relevancia"?
Uno de los aspectos más destacados de este caso es la consideración de Ibai Llanos como usuario de especial relevancia según la legislación española. Esta categoría se aplica a aquellos creadores que superan los 300,000 euros en ingresos brutos anuales, acumulan más de un millón de seguidores en una única plataforma y tienen responsabilidad sobre la selección y organización de los contenidos que publican.
El streamer vasco cumple sobradamente estos requisitos, lo que le somete a una regulación más estricta que a otros creadores emergentes. Esta distinción es fundamental porque establece un marco legal específico que busca garantizar la transparencia en las comunicaciones comerciales de los influencers con mayor alcance.
Los hechos que motivan la sanción
Durante la transmisión en la que presentó a los participantes de la Velada 2025, Ibai Llanos mostró de forma visible latas de Coca Cola sin incluir la etiqueta publicitaria correspondiente. En España, cualquier contenido que incluya promoción de marcas debe estar claramente identificado con etiquetas como #publi, #ad o #publicidad para que el público pueda distinguirlo del material editorial.
Un seguidor le preguntó directamente sobre el motivo de la sanción a través de redes sociales, y el creador respondió con claridad: "En la presentación de los artistas de la Velada 2025 aparecían latas de Coca Cola y no identifiqué el contenido como publicidad". Añadió irónicamente: "Pongo aquí #publi por si acaso", demostrando su postura crítica ante la situación.
El marco legal y las consecuencias económicas
La infracción tipificada como grave por la CNMC puede conllevar sanciones económicas significativas. La legislación establece multas que oscilan entre los 30,000 y los 750,000 euros, una cifra que podría afectar sustancialmente las finanzas de cualquier creador de contenidos.
Es importante destacar que la apertura del expediente no implica una sanción inmediata. La CNMC dispone de un plazo de 12 meses para resolver el procedimiento y fijar la cuantía definitiva. Durante este tiempo, analizará todos los elementos del caso para determinar si efectivamente se produjo la infracción y establecer la penalización correspondiente.
El derecho de defensa y las alegaciones
Ibai Llanos no se encuentra desamparado ante este proceso. La normativa le concede un plazo de un mes para presentar alegaciones y defender su posición. Este derecho es fundamental en cualquier procedimiento administrativo y permite al presunto infractor aportar pruebas, argumentos legales o circunstancias atenuantes que puedan modificar la resolución final.
El streamer ya ha manifestado su postura a través de las redes sociales, aunque con un tono irónico que refleja su desconcierto ante la situación. Su mención al presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, con la frase "¿Cómo le haces esto a un hermano?", forma parte de su estilo característico de comunicación, mezclando humor con crítica social.
Impacto en la industria del streaming
Este caso establece un precedente importante para la industria del streaming en España. Hasta ahora, muchos creadores han operado en un terreno legal poco definido respecto a la publicidad patrocinada. La decisión de la CNMC envía un mensaje claro: el cumplimiento de la normativa publicitaria es obligatorio incluso para los influencers más populares.
La Velada del Año, el evento organizado por Ibai Llanos, ha sido uno de los proyectos más ambiciosos del panorama digital español, reuniendo a millones de espectadores y generando ingresos millonarios. La presencia de patrocinadores como Coca Cola es lógica en un evento de tal magnitud, pero la falta de identificación adecuada ha desencadenado esta acción regulatoria.
La reacción de la comunidad digital
La noticia ha generado debate entre otros creadores de contenido, abogados especializados en derecho digital y el público general. Muchos consideran que la regulación es necesaria para proteger a los consumidores, mientras que otros ven en esta acción una sobrerregulación que podría entorpecer la creatividad y la libertad de expresión en internet.
El propio Ibai ha utilizado su plataforma para comentar el asunto, manteniendo su estilo directo y cercano con la audiencia. Esta transparencia en la comunicación ha sido una de las claves de su éxito, aunque en este caso específico no se aplicó a la identificación de la publicidad.
El futuro de la regulación de contenidos
Este expediente sancionador podría marcar un punto de inflexión en cómo se regulan los contenidos digitales en España. La CNMC está demostrando que no hará distinciones basadas en la popularidad o el carisma del creador, aplicando la ley de forma igualitaria a todos los usuarios de especial relevancia.
Para el ecosistema de influencers, esto significa que deberán implementar protocolos más estrictos de revisión de contenido, asegurando que cualquier elemento publicitario esté correctamente identificado. Muchas agencias y managers ya están revisando sus procedimientos internos para evitar sanciones similares.
Consideraciones sobre la transparencia publicitaria
La transparencia en la publicidad no es solo una cuestión legal, sino también de ética y confianza con la audiencia. Los seguidores tienen derecho a saber cuándo están consumiendo contenido promocional para poder evaluar la información de forma crítica. La falta de identificación puede generar desconfianza y dañar la relación entre creador y comunidad.
En mercados como Estados Unidos o Reino Unido, la regulación de la publicidad en redes sociales ya está muy consolidada, con organismos como la FTC o la ASA actuando de forma rigurosa. España parece seguir ese camino, adaptando su marco legal a la nueva realidad digital.
Conclusiones y próximos pasos
Mientras se resuelve este expediente, la comunidad del streaming observará atentamente el desenlace. La cantidad final de la multa, si se llega a imponer, y las razones de la CNMC establecerán un precedente que afectará a cientos de creadores de contenido en España.
Ibai Llanos, con su característico sentido del humor, ha convertido una situación potencialmente grave en una conversación sobre la regulación digital. Su capacidad para generar debate público es precisamente lo que le convierte en un usuario de especial relevancia, y esta vez ha utilizado esa influencia para cuestionar la aplicación de la normativa.
El caso sirve como recordatorio para todos los creadores: el éxito y la popularidad no eximen del cumplimiento de la ley. A medida que el sector digital madura, la colaboración entre creadores, plataformas y reguladores será esencial para desarrollar un marco que proteja a los consumidores sin sofocar la innovación.